Профессия спортивный менеджер: что делает, сколько зарабатывает

Менеджер в спортивной сфере взаимодействует не только со спортсменами, но и с их сторонниками и фанатами. Он уделяет внимание развитию бренда, будь то спортивный клуб или организация, а также занимается его продвижением, управляет финансовыми аспектами, курирует строительство новых спортивных объектов и отвечает за их дальнейшую эксплуатацию.

Профессия Спортивный Менеджер

Спортивная индустрия представляет собой многоуровневую структуру, за красивой фасадной стороной которой работают множество людей, занимающихся поддержкой, тренировками, медицинским обеспечением, поиском финансирования и многим другим. Значительная часть организационной работы ложится на плечи менеджеров в области спорта. В данной статье мы рассмотрим, что собой представляет эта специальность, какие учебные заведения готовят спортивных менеджеров, возможна ли успешная карьера без высшего образования, а также выясним плюсы и минусы данной профессии и кто может её выбрать.

Спортивный менеджмент охватывает несколько направлений деятельности. Специалисты должны быть знакомы с основами маркетинга, рекламы, бизнеса, а также уметь решать финансовые и юридические вопросы. Главная задача спортивного менеджера – создать условия, позволяющие спортсменам и командам максимально раскрыть свой потенциал, участвовать в соревнованиях, совершать переходы между лигами с целью повышения уровня и оставаться востребованными, что обеспечит им достойный уровень дохода.

История профессии

Менеджмент в спорте начал развиваться в середине XX века в Соединённых Штатах. С активным ростом спортивной индустрии возникла необходимость в управленцах, которые отвечали бы за коммерческие аспекты этой сферы. В Россию концепция спортивного менеджмента пришла в конце 1990 годов, когда управление спортом постепенно стали брать на себя не только тренеры, но и менеджеры — профессионалы, знающие, как продвигать и развивать футбольные, хоккейные и другие клубы, а также поддерживать карьеру спортсменов и команд.

Функции спортивного менеджера

Специалист работает в пяти основных направлениях:

1. Планирование. Менеджер разрабатывает стратегии работы и концепции мероприятий, рассчитывает бюджет для участия в российских и международных соревнованиях, ставит цели и определяет пути их достижения.
2. Организация. В процессе своей работы он отбирает и приглашает спортсменов, тренеров, агентов и юристов, распределяет обязанности между сотрудниками для достижения поставленных целей и организует спортивные мероприятия.
3. Руководство. Ведёт управление персоналом и осуществляет управленческий учёт.
4. Контроль. Он контролирует ход проведения соревнований и других мероприятий, следит за процессами работы, имеет отношение к сфере деятельности организации.
5. Рекламная деятельность. Менеджер организует рекламные кампании, ищет спонсоров, инвесторов и партнёров, готовых финансировать клуб или отдельного спортсмена в рамках программ продвижения спорта и физической культуры.

Как и исполнительный директор, спортивный менеджер несёт ответственность за успешное функционирование, наличие источников финансирования и необходимое материально-техническое обеспечение.

Классификация спортивных менеджеров

Существует множество специализаций для спортивных менеджеров, которые зависят от конкретной сферы деятельности и типажа задач, которые необходимо решать. Рассмотрим основные направления:

• развитие музыкальной карьеры;
• спортивный туризм;
• управление спортивными объектами;
• продажа спортивной экипировки и одежды;
• генеральный менеджер;
• специалист по работе с персоналом;
• представитель команды или атлета;
• организатор рекламных акций и много другое.

Спортивный менеджер может работать как в качестве штатного сотрудника, так и на основании контракта. Данная профессия востребована как в любительском, так и в профессиональном спорте.

Кому подходит профессия

Эта специальность идеально подходит для людей, любящих спорт, понимающих его специфику, способных видеть проблемы в целом, а не в отдельности, мастерящих в ведении переговоров, готовых к непредсказуемому графику и форс-мажорам, а также способных быстро принимать решения.

Есть возможность стать популярным специалистом, получать как российские, так и международные награды. Примером успешного менеджера в этой области является Сергей Галицкий, владелец футбольного клуба Краснодар. В 2022 году он был признан лучшим топ-менеджером в спортивной отрасли по результатам международной премии в области спорта и букмекерства — премии РБ–2022.

Профессиональные навыки

К критически важным навыкам относятся знания и умения в таких областях, как:

• маркетинг;
• брендирование и лицензирование;
• правила проведения спортивных мероприятий различных уровней;
• глобальные спортивные тренды;
• планирование, координация и управление персоналом;
• принципы функционирования спортивных федераций;
• тайм-менеджмент;
• рекрутмент — необходимо не только уметь подбирать персонал, но и находить талантливых спортсменов.

Нередко в эту профессию приходят бывшие спортсмены после завершения своей карьеры. Однако не обязательно быть атлетом, чтобы добиться успеха: менеджер управляет процессами, и от его эффективности зависит успех всей команды.

Личные качества

Профессиональный спортивный менеджер должен обладать следующими характеристиками:

• коммуникабельность;
• пунктуальность;
• сдержанность;
• устойчивость к стрессу;
• умение работать с несколькими задачами одновременно;
• гибкость;
• аналитический склад ума.

Лидерские качества и живой интерес к спортивной индустрии также будут огромным плюсом и помогут быстрее достичь успеха в данной профессии.

О профессии спортивного менеджера

Спортивный менеджер глубоко понимает особенности спортивной индустрии, решает административные, хозяйственные, организационные и финансовые вопросы, умеет вести переговоры и добиваться поставленных целей. Он знает все о подготовке и проведении как масштабных, так и камерных спортивных мероприятий, владеет эффективными инструментами для продвижения брендов и без особых проблем находит общий язык с прессой. Вероятно, когда-то он тоже занимался спортом — будь то на профессиональном или любительском уровне, и, следовательно, постоянно живёт спортом, получая удовольствие от своей деятельности. Всё это характерно для спортивного менеджера — грамотного управленца и талантливого коммуникатора, который способствует достижению региональными клубами международного уровня и признания со стороны зрителей и коллег по спортивной индустрии.

Порой спортивного менеджера путают с его коллегой — спортивным агентом, хотя между этими двумя специальностями существует значительная разница.

Агент, как правило, предоставляет услуги на индивидуальной основе, занимаясь организацией переходов спортсменов между клубами и заключением выгодных контрактов, становясь, таким образом, личным представителем спортсмена.

В отличие от этого, менеджер представляет интересы не какого-то конкретного спортсмена, а целого клуба, команды или организации. В его компетенцию входит решение более глобальных задач, проектирование стратегии и поиск инвесторов.

Круг обязанностей

Суть спортивного менеджмента заключается в грамотной организации работы и чутком отношении к управлению персоналом, а также в правильно выстроенной стратегии развития и продвижения спортивной команды, школы или клуба. Это подразумевает широкий спектр задач, которые менеджер решает ежедневно.

В чем же заключаются обязанности этого универсального и многогранного специалиста:

• разработка финансовой стратегии, стратегии продвижения бренда, а также развитие своего объекта (будь то клуб, команда, спортивная школа, фитнес-центр или бассейн);
• подготовка и заключение договоров с атлетами;
• участие в переговорах о переходе спортсменов в подопечную команду;
• решение кадровых вопросов, включая заботу о повышении квалификации и профессиональной переподготовке персонала;
• организация закупок оборудования и инвентаря;
• обеспечение необходимых условий для тренировок и подготовки к соревнованиям;
• участие в подготовке и подписании рекламных контрактов;
• взаимодействие как со спортсменами, так и с их болельщиками;
• управление процессом строительства и эксплуатации спортивных объектов;
• сотрудничество с государственными структурами в области спорта и федерациями;
• поддержка связи со средствами массовой информации в спортивной сфере;
• представительство организации на крупных спортивных состязаниях, конференциях и форумах;
• работа над формированием и поддержанием положительного имиджа своей компании и её спортсменов, а также их репутации;
• сопровождение спортсменов во время соревнований, включая зарубежные поездки;
• поиск новых источников финансирования, инвесторов и т.д.

Таким образом, спортивный менеджер — это талантливый управленец с превосходными организаторскими навыками, который не только активно участвует в жизни подопечного клуба или школы, но также способен создавать проекты (команды) с нуля.

Востребованность, зарплата и перспективы спортивного менеджера

► Пик спроса на данную профессию наблюдается во время крупных спортивных событий, таких как Олимпийские игры или чемпионаты мира по футболу. Тем не менее, и вне подобных мероприятий спрос на спортивных менеджеров остаётся высоким. Так, согласно данным сайта trud.com, в 2021 году было размещено около 30 тысяч вакансий для спортивных менеджеров. Наблюдается наибольшее количество вакансий в Ленинградской, Свердловской и Архангельской областях.

Что касается статистики по заработной плате, в среднем она составляет 37 537 рублей в месяц, а высший уровень оплаты труда зафиксирован в Сахалинской области, где он достигает 62 150 рублей.

Желаете получить диплом спортивного менеджера? Записывайтесь на программу:

Образование спортивного менеджера

Основные направления подготовки менеджеров в спортивной индустрии включают в себя следующие программы:

Менеджмент в спорте
Это наиболее специализированная программа, охватывающая все аспекты спортивного менеджмента, начиная от маркетинга и финансов и заканчивая управлением спортивными объектами.

Менеджмент
Этот более широкий курс предоставляет фундаментальные знания в области управления, что может помочь получить специализацию в спортивной сфере.

Маркетинг
Знание основ маркетинга необходимо для организации PR-кампаний и различных коллабораций, а также для продвижения спортивного клуба как бренда и взаимодействия с его фанатами.

Независимо от того, какое образование выберет менеджер, ему обязательно следует хорошо ориентироваться в спортивном праве, включая все аспекты, касающиеся контрактов, трансферов, допинга и интеллектуальной собственности.

Где и сколько учиться на спортивного менеджера

Существует два основных варианта образования: университет или онлайн-курсы. Многие высшие учебные заведения предлагают программы бакалавриата и магистратуры в области спортивного менеджмента, что занимает 4–5 лет.

Если вы предпочли бы получить образование быстрее и начать работу как можно скорее, то стоит рассмотреть обучение в АНО НИИДПО. Мы предлагаем программу Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Данный курс длится всего 6 месяцев и проходит в полностью дистанционном формате.

За это время вы научитесь управлять спортивной организацией, выполнять административную работу, а также сможете организовывать выездные мероприятия для команды и координировать работу большого коллектива.

В программе предусмотрено более 100 лекций, свыше 60 вебинаров и 36 практических заданий. После успешного завершения итогового тестирования вы получите диплом о профессиональной переподготовке от московского института. Записаться на обучение и стать квалифицированным спортивным менеджером очень просто — достаточно оставить заявку на обучение:

Где и как освоить профессию спортивного менеджера?

Что такое спортивный менеджмент и какова работа спортивного менеджера?