LEGO позволяет реализовать все смелые идеи, которые могут прийти в голову ребенку. Не проходит и дня, чтобы сын не пошел в конструктор. Возьмите каталог, чтобы узнать, какие новые наборы Lego были или будут выпущены, а затем закажите подарок на его день рождения или Новый год.
Что такое Лего (LEGO): история создания, интересные факты о конструкторе
Здравствуйте друзья! В своей статье я расскажу вам, что такое Лего (LEGO), вы узнаете интересные факты о производителе, историю его создания, что означает слово «Лего» и откуда оно взялось. Давайте узнаем, полезен ли этот конструктор для детей.
Я написала свой пост словами моего сына, что не очень часто бывает, но очень интересно. Он попросил меня объяснить ему, что такое Lego, и выразил желание присоединиться и помочь написать его. Мой сын считает, что эта тема будет полезна не только детям, но и родителям.
Он постарался и подготовил собственные конструкции Lego, а также иллюстративные материалы о вселенной Lego, комиксы, фильмы Marvel и мультсериалы Lego. Надеюсь, вы найдете эту статью интересной и познавательной.
Что такое лего
Что такое лего? Когда мы слышим это слово, первое, что приходит на ум, — это строительный набор, популярный во всем мире. Это набор пластиковых блоков, маленьких фигурок и других предметов на определенную тему.
Блоки могут быть большими, как Lego Duplo для детей от 1,5 до 5 лет, и маленькими — для детей постарше. Детали соединяются своеобразным замком, в результате получается целостный объект, который собирается по инструкции (форме) или путем импровизации.
Собирать Lego может абсолютно любой человек, независимо от возраста и пола. Виды и линейки производителей очень разнообразны, с разным количеством деталей в зависимости от сложности набора и ценового диапазона.
Оригинальные конструкторы компаний Lego имеют высокую цену, но если в этом нет крайней необходимости, можно выбрать и хороший китайский продукт, который не слишком отличается по качеству и разнообразию тематик. Главное, чтобы материалы, из которых изготовлены детали для строительного набора, были качественными и безвредными для здоровья.
Но передовиком все же является компания Lego, так как все детали всегда четко зафиксированы и для их разделения не требуется усилий, в отличие от китайских аналогов, где иногда приходится применять силу или дополнительный инструмент (плоскогубцы).
Кроме того, все компоненты изготавливаются из 100% высококачественного материала, а в пластик добавляется специальное соединение — сульфат бария. Это означает, что компоненты можно обнаружить с помощью рентгеновских лучей, если их проглотить.
Что означает слово lego
Теперь давайте узнаем, что означает сложное слово «лего». Все началось в начале 20-го века, в 1932 году, когда в Дании была основана компания по производству детских игрушек, названная в честь двух слов «leg» и «godt», что означает «хорошая игрушка».
Позже, в 1934 году, гражданин Дании Оле Кристиансен, бедный рабочий, понял, что перевод с латыни, если к слову «leg» добавить одну букву «o», будет означать «учиться» или «собирать». По этой причине фабрика была переименована и получила новое название «Лего».
Слово «Лего» прочно вошло в нашу жизнь. Поколение за поколением продолжает историю, моделируя и собирая детали в различных тематиках, которые представляют собой наборы различных «деталей», которые можно использовать для сборки предметов из группы Lego.
История создания лего
Также в 1932 году Кирк Кристиансен, бедный плотник из датской семьи, начал небольшой бизнес по изготовлению лестниц и гладильных досок. Иногда он брал с собой на работу своего сына и заметил, что Готфрид интересуется обрезками дерева от досок. Мальчик попытался построить из них что-то вроде кубиков.
Кирк ухватил идею за хвост и стал использовать ее в финансовых целях. Вскоре она принесла ему большой финансовый успех. Сначала фабрика производила только деревянные кубики. В 1949 году компания Lego начала производить первые пластиковые блоки, которые мы знаем сегодня.
Как конструкторы влияют на развитие ребенка
Как блоки влияют на развитие детей? Например, если сравнить обычную детскую пирамидку и строительную пирамидку, то последняя развивает кругозор ребенка больше, чем обычная пирамидка, потому что позволяет ему оторваться от формы и дает возможность придумать что-то свое. Это также очень полезно для маленьких пальчиков ребенка. Соединение деталей разного размера хорошо развивает мелкую моторику.
С наборами LEGO ребенок может строить удивительные модели и приобретать новые навыки в увлекательной форме! Это стимулирует детское воображение и делает обучение веселым.
Когда моему сыну было три года, мы купили набор с крупными деталями. Во-первых, чтобы он их не проглотил, потому что дети в этом возрасте все кладут в рот, а во-вторых, чтобы он мог сам что-то собрать. Хорошо, что у Lego есть возрастной рейтинг — очень практично. Чем старше мы становились, тем более плоскими становились детали, когда мы их покупали.
Я заметила, что мой ребенок научился анализировать. Например, когда некоторые детали вылетали со своего места в конструкциях, он не пользовался инструкцией, а начинал думать и ставил их на место без посторонней помощи. Кроме того, у него улучшились внимание и память.
К двенадцати годам его интерес к LEGO не пропал, а наоборот, возрос. Более того, закрепился такой навык, как импровизация, причем не только в плане строительства Лего, но и в других видах деятельности.
И это, на мой взгляд, хорошо, потому что мышление начинает функционировать творчески, то есть не просто по шаблону или по инструкции, а более нестандартно и креативно.
Дерево и пластмасса
Так кто же изобрел LEGO? Мастерская Кристиансена начала с производства игрушек — деревянных свинок, уточек, машинок, домиков. Они были дешевыми и простыми и хорошо продавались, в основном потому, что стоимость их была более чем скромной: Сначала вместе с Оле Кирком работали только три его старших сына — Йоханнес, Карл Георг и Готфрид Оле; позже мастерская выросла до семи сотрудников. Мастерская также производила простые приспособления — садовые ступеньки, гладильные доски.
Продукция LEGO 1932 года в музее компании. На заднем плане — рекламная фотография LEGO: вся мастерская и продукция.
В 1934 году мастерская получила свое нынешнее название. Кристиансен колебался между несколькими вариантами, в частности, он хотел назвать компанию LEGIO (от Legion of Toys), но в итоге она была названа LEGO, от датского leg godt, «хорошо играть». Удивительно, но часто встречается и другой перевод — с латыни слово lego можно перевести как «сборка». Представители компании обнаружили это сходство гораздо позже и сразу же воспользовались удивительным совпадением.
Логотипы компании разных лет. Первый (1934 год) можно увидеть слева вверху. Нынешний (1998 года) — внизу по центру.
Девиз компании: «Только лучшее — достаточно хорошо». И действительно — деревянные утки LEGO были высочайшего качества. В 1935 году в ассортименте появилась первая сборная деревянная игрушка.
В 1930-х годах над дверью мастерской был вывешен девиз компании «Только лучшее достаточно хорошо». Он был выгравирован самим Готфридом.
Готфрид не собирался продолжать столярное дело своего отца и хотел учиться в Германии, но война вставила спицу в его колесо. Его сын остался в мастерской — изготовление игрушек стало его жизнью — и именно он, третий из пяти детей, продолжил дело отца. Во время войны мастерская не стояла на месте, хотя во время воздушного налета в 1942 году она сгорела дотла и была восстановлена силами рабочих.
Ни оккупация, ни послевоенный кризис не смогли помешать росту LEGO. Игрушки были нужны во все времена, компания росла, и в 1946 году Оле Кирк принял революционное решение. Он купил машину для литья пластмассы под давлением — машину, которая могла формовать пластмассовые детали под давлением. Она стоила 30 000 датских крон — при годовом обороте всего в 450 000 датских крон. Но, как оказалось, это было правильное решение.
От уточек – к конструкторам
В 1940-х и 1950-х годах ассортимент LEGO был огромен, но в целом ничем не отличался от ассортимента других компаний, производивших деревянные и пластмассовые игрушки. Пластиковые мячи для детей, настольная игра о правилах дорожного движения, деревянные фигурки животных, всевозможные игрушки для сада, модели автомобилей — да что угодно!
Первая мастерская LEGO с машиной для литья под давлением.
Кроме того, самой продаваемой игрушкой в конце 1940-х годов была винтовка, сначала деревянная, затем пластмассовая. В конце концов, дети любят военные игры, и если производитель игрушек хотел быть конкурентоспособным, он должен был делать милитаристские игрушки. Но давайте посмотрим правде в глаза — это была первая и последняя игрушка такого рода для бренда, потому что Кристиансен был пацифистом насквозь и определенно не хотел делать игрушки с оружием. К 1949 году в компании уже работало 50 человек.
Страницы из каталога LEGO 1950 г. Эти каталоги были предшественниками знаменитых ежегодников сегодняшнего дня.
И тут произошло нечто интересное. Идея строить различные конструкции из кирпичиков, которые можно соединять друг с другом, была не нова. В начале 1930-х годов, например, такие игрушки выпускала британская компания Minibrix, но их кирпичики выступали снизу, а не сверху. У LEGO были похожие идеи, но они не могли быть полностью реализованы в дереве.
А в 1939 году британец Хилари Фишер Пейдж, основатель компании Kiddicraft, запатентовал так называемые «самозажимные строительные блоки» — его изобретение напоминало современные кубики LEGO 4×4. Позже он получил еще несколько патентов на кубики разных размеров и конструкций. Kiddicraft был одним из первых производителей пластмассовых игрушек в Европе, и его продукция поставлялась в качестве образцов для машин для литья под давлением. Машина, которую купил Кристиансен (это была первая машина для литья под давлением в Дании), также имела такой прототип.
Реклама прототипа LEGO для игрушек Kiddikraft. Кубики, изобретенные Хилари Пейдж, еще не имели внутренней структуры, они «зажимали» себя по краям, чтобы предотвратить опрокидывание больших моделей. Гораздо позже, в 1981 году, компания LEGO также купила патент на такой кубик у наследников Пейджа.
Для Пейджа кубики были лишь одной из его многочисленных игрушек, но датчанин увидел в них реальный потенциал. Он немного усовершенствовал кубик, изменив форму паза в нижней части для лучшего крепления, и в 1949 году представил свой вариант, который назвал «автоматическими зажимными блоками» (вместе с другими пластиковыми игрушками, такими как медведь в аэроплане); так началась история производителя LEGO.
Первые кубики LEGO были разных типов: кирпичики 2×2, 2×4, окна 2×2, 2×3 и 2×4, двери 2×4. Их комбинации позволяли построить практически любой дом. Первые четыре набора кубиков назывались 700/1, 700/2, 700/3 и 700/4 (уже тогда компания заложила основу знаменитой нумерации наборов). Серия 700/x выпускалась до середины 1960-х годов.
А в 1958 году Готфрид Кирк Кристиансен получил, пожалуй, самый известный патент — на систему крепления шпоры к кирпичу. Если вы перевернете кубик LEGO вверх ногами, то увидите эту систему. Базовые кирпичики Пейджа не имели этой системы, и поэтому большие конструкции Kiddicraft, например, нельзя было перевернуть вверх ногами.
Самое замечательное в этой системе то, что все кубики, выпущенные с 1958 года по сегодняшний день, совместимы! Да, вы можете взять детали из набора 1960-х годов и спокойно использовать их в современном наборе. И даже если детали в новых наборах LEGO DUPLO в восемь раз больше, чем в старых, они все равно совместимы! Именно эта гибкость сделала LEGO тем, чем она является сегодня. И мы делаем еще один шаг вперед.
От кирпичей – к современным наборам
Ни Пейдж, ни Кирк Оле Кристиансен не дожили до триумфа своих кубиков по всему миру — оба умерли в 1957 и 1958 годах соответственно. Готфрид Кирк занял пост главы LEGO. К этому времени кубики приобрели современный вид — даже со словом LEGO на каждом зубце.
В 1956 году начался экспорт — первой страной-поставщиком стала Швеция, за ней последовали Германия, Швейцария, Франция и Великобритания. Конечно, экспортировались не только и даже не столько здания. Основу экспорта ранее составляли обычные пластмассовые игрушки. В 1960 году с компанией произошел то ли несчастный случай, то ли предзнаменование. Деревянный цех сгорел. После некоторых размышлений Готфрид Кирк решил не возобновлять производство деревянных игрушек и сосредоточиться на будущем. А будущее явно было пластиковым.
История LEGO — К началу 1960-х годов компания была уже большой, даже очень большой. Продукция поставлялась в США, у Готфрида был собственный самолет, а ассортимент игрушек содержал все больше элементов, к которым мы привыкли сегодня. Например, в 1961 году было запатентовано крепление колес автомобилей LEGO, в 1964 году наборы были разделены на основные (например, дома и машины) и дополнительные (только кирпичики, которые можно добавить к основным наборам) — такая структура сохранилась до сегодняшнего дня.
Забавный факт: в Биллунне не было аэропорта, и LEGO построила его на собственные средства, поскольку, помимо прочего, у компании был грузовой самолет для прямых поставок игрушек, и ей нужна была возможность взлетать прямо от ворот фабрики. К 1966 году компания выпускала наборы для 57 зданий и 25 транспортных средств, а общий объем производства составлял 706 миллионов деталей в год.
В 1967 году в наборах появились шестеренки и маленькие электродвигатели — по сути, это был первый шаг к LEGO Technic. В 1968 году был открыт знаменитый Леголенд в Биллунде — в первый год его посетили 625 000 человек! А в 1969 году была представлена серия LEGO DUPLO — более масштабная, для самых маленьких. Название этой серии происходит от латинского слова duplus, «удвоенный», потому что кубики в два раза больше по всем параметрам — высоте, длине и ширине. Но история LEGO на этом не заканчивается.
Развитие бренда
Помимо деревянных игрушек, в первоначальный ассортимент продукции молодой компании входили столы, стулья и гладильные доски. Хотя Ол е Кирк Кристиансен д является основателем компании, его сын внес значительный вклад в развитие LEGO, помогая отцу в бизнесе с раннего возраста.
Бренд изобрел не только автоматические насадки для игрушек, но и собственную систему игрушек. С помощью определенного набора можно было воссоздать конкретный жизненный сюжет или объект, например, дом.
С каждым последующим годом и развитием компании на рынке появлялись все более современные и интересные модели, которые вызывали интерес не только у детей, но и у взрослых.
Давайте рассмотрим некоторые ключевые даты в основании и развитии бренда.
- За весь период становления компании были как взлеты, так и падения. Стоит отметить, что в 1942 году компания практически прекратила свое производство из-за того, что фабрика сгорела, но со временем все дела наладились.
- К 1952 году у компании появился собственный завод, а также значительно расширился штат работников на предприятии. Активно началось производство больших машин из пластика и дерева.
- Активный экспорт товаров начался только в 1955 году, когда марка выпустила новую систему игр. А к 1958 году была запатентована новая и более усовершенствованная система крепления игрушек. Глава компании при этом уходит на заслуженный отдых, передав бразды правления своему сыну.
- Уже в 1961 году в ассортименте бренда было более 50 наборов, а также 15 транспортных средств. Начинаются продажи товаров в Соединенных Штатах Америки, а также в Канаде.
- В 1967 году был создан «Леголенд», в котором более 210 деталей. В год продажи достигали 20 миллионов наборов. В 1968 году открывается детский тематический парк, также именуемый «Леголенд». Он представляет собой группу парков, практически полностью созданных из LEGO. В первый сезон парк посетило около 650 тысяч человек.
- В 1969 году вышел первый фильм о компании и «Леголенде». В 1971 году начались первые продажи продукции компании на Дальнем Востоке.
- В 1988 году проходит первый чемпионат по строительству из LEGO в Дании.
- К 1990 году компания была одной из 10 огромнейших фабрик по выпуску игрушек. При всех многочисленных достижениях большие убытки бренд нес, именно начиная с 90-х годов, когда во всем мире большим спросом начали пользоваться видеоигры, и вовсю начался спрос на компьютеры. Однако компания значительно повысила свой авторитет в мире, выпустив в дальнейшем роботизированные наборы-конструкторы.
- В 1992 году был зафиксирован новый мировой рекорд – строительство железной дороги из LEGO, протяженность которой 545 метров, с 3 локомотивами. Прошло первое LEGO-шоу в России.
- В 1993 году было начато производство детской одежды. В 1997 году появляется первая инструкция к LEGO, записанная на CD, в парке «Диснейленд» (в США) открывается фирменный магазин LEGO.
- В 1999 году открывается «Леголенд» в Калифорнии. В этом же году кубик LEGO называют «товаром века». Казалось, что его знают уже в каждой стране на всем земном шаре. Компания открывает свой интернет-магазин.
- В 2000 году бренд заключает контракт со знаменитой кинокомпанией Warner Brothers для создания наборов, которые базируются на вселенной Гарри Поттера. Наборы «Гарри Поттер» выпускаются и пользуются большим спросом и сегодня.
- В 2001 году во многих странах мира, включая Россию, открываются розничные магазины марки. В России розничный магазин открывается в столице – в Москве, хотя LEGO было популярным еще в СССР.
- В 2007 году LEGO празднует свой 75-летний юбилей, в клубе любителей LEGO насчитывалось более 2,5 миллионов членов. Бренд заключает еще одно соглашение с зарубежной компанией по созданию наборов «Индиана Джонс», выпускается также модель конструктора из «Звездных войн», вес которой составляет 6 килограммов, состояла она более чем из 5100 деталей.
- В 2008 году свой юбилей (пятьдесят лет) празднует «фирменный кирпичик» LEGO. К 2009 году компания была уже не на 10, а на 5 строчке самых крупных компаний по выпуску детских игрушек. LEGO также анонсирует перспективное сотрудничество с компанией Disney. Такое сотрудничество, несомненно, дало огромные плоды, ведь теперь LEGO имеют эксклюзивные права на производство наборов на основе портфолио Disney. Появляются LEGO-игры для всей семьи.
- В 2010 году была запущена масштабная онлайн-игра LEGO, а также была собрана самая крупная мозаика LEGO в мире (в Великобритании). Для ее изготовления понадобилось более 380 тысяч кубиков и полторы тысячи пластин.
- 2012-2013 годы – активный рост компании, за это время продажи бренда были увеличены в 3 раза. В США открывается 100-й розничный магазин.
- В 2014 году был снят LEGO-Movie, спродюсированный знаменитой во всем мире компанией Warner Brothers. Этот опыт считается одним из самых знаменательных для компании. В этом же году компания объявила о своем глобальном расширении, открыв свои штаб-квартиры в Великобритании, США и Китае.
LEGO в современном мире
Несмотря на все трудности, LEGO достигла небывалых размеров, несмотря на глобальную цифровизацию мира и очевидную потерю интереса к обычным игрушкам. Небольшая компания с 7 сотрудниками превратилась в компанию с более чем 20 000 сотрудников. Продукция бренда экспортируется по всему миру, и, как показывает практика, игры бренда по-прежнему пользуются большим спросом, но многие адаптировали их для несколько иных сфер деятельности.
Например, многие специалисты используют LEGO в искусстве, ведь производители теперь больше, чем просто игрушки. Один итальянский художник вдохновился фигурками людей из Lego и решил перенести их на свои картины.
Итальянский художник даже придумал свою фигурку Lego для Мэрилин Монро. Одна из работ художника в стиле поп-арт была продана на аукционе за рекордную цену в 36 миллионов долларов.
А некоторые известные лего-художники, например Натан Савайя, создают из кубиков LEGO целые арт-объекты. А еще вы можете посетить выставки кубических городов с воссозданными произведениями искусства и объемными человеческими фигурами. Бренд производит свои игрушки с соблюдением всех стандартов качества и современной безопасности. Примечательно, что формы, используемые для создания различных фигурок, настолько точны, что изготавливаются с точностью до десяти микрометров. Это означает, что кубики прошлого века можно легко соединить с новыми кубиками. Их можно соединить без особых усилий, и получившиеся конструкции не рассыпаются.
В магазинах LEGO сегодня можно найти широкий ассортимент коллекций как для детей и подростков, так и для взрослых. Кроме того, бренд предлагает коллекционные наборы. В коллекционный набор входит цветочный набор, который обязательно понравится взрослым. Эта композиция из оригинальных и объемных деталей выглядит очень футуристично. А как приятно их собирать! Существуют также коллекции для детей до 4 лет.
В уникальных коллекциях вы найдете современный набор из «Звездных войн» или «Гарри Поттера», который наверняка оценят поклонники этих фильмов. Эти игрушки, безусловно, представляют особый интерес для детей и подростков, да и их родителям тоже будет интересно. Каждый год бренд старается пополнять свой ассортимент новыми товарами, чтобы поддерживать интерес потребителей к своей продукции. Кирпичики LEGO используются для создания анимационных роликов и даже целых мультфильмов, в которых фигурки бренда используются в качестве персонажей. С 2000-х годов это увлечение созданием анимации пользуется большой популярностью и в нашей стране.
История LEGO с первых дней производства — яркий пример успешной компании, которая представляет собой не что иное, как процветающий семейный бизнес. Глава компании, оставивший большое наследство своему сыну, нашел именно то место, где тот смог полностью раскрыть свой потенциал. С момента полного перехода на проектное производство компания всегда демонстрировала высокие результаты и демонстрировала устойчивый рост и процветание по всему миру, несмотря на то, что ей приходилось сталкиваться с некоторыми трудностями.
Самые большие проблемы возникали только в те моменты, когда потребители меняли свое мировоззрение и появлялись новые потребности. Но компания развивалась вместе с миром. И она продолжает развиваться сегодня.
Как общаться с ребенком, чтобы он дал вам поработать из дома?
Средняя общеобразовательная школа № 17 со специализацией по отдельным предметам Щелковского муниципального района Московской области.
Средняя общеобразовательная школа № 17 со специализацией по отдельным предметам, Щелковский муниципальный район, Московская область.
Проектная работа по теме: «История создания и развития LEGO».
Автор проекта.
Руководитель проекта: Кольцова Елена Валерьевна, учитель 2 класса.
Валерьевский Евгений Владимирович, учитель 2 класса МБОУ СОШ №2 г. Щелково.
2 слайд План работы Тема: История создания и развития LEGO
Цель: Изучить историю бренда LEGO и то, почему он стал уникальным и всемирно популярным брендом.
Задачи: — найти информацию о бренде LEGO — выбрать наиболее интересные факты — изучить мнение одноклассников — проанализировать полученную информацию — сделать выводы.
Гипотеза: Успех бренда LEGO зависит от писательского труда изобретателя LEGO и потребности в подобном производителе.
3 Слайды План работы 1. введение 2. история изобретения 3. история названия LEGO и разработка логотипа LEGO 4. первые игрушки 5. дом-музей в Дании 6. как кубики LEGO приобрели свою современную форму 7. люди LEGO и их уникальность 8. LEGOLand 9. LEGO в современном искусстве 10. социологический обзор. 11. чемпионаты по строительству LEGO 12. выводы по работе.
4 слайд Введение Когда мне было 4 года, я получил свой первый набор LEGO. Он был маленьким, но я сразу же был очарован им. Мне понравились маленькие детали, которые хорошо подходили друг к другу, не рассыпались и из которых можно было строить различные конструкции в соответствии с воображением и придумывать истории для игры. Так началась моя страсть к LEGO. Никто и подумать не мог, что он заменит многие другие увлечения и станет помощником в развитии памяти, творчества, мышления и многого другого.
Теперь мне стало очень интересно, как появился этот конструктор, что еще можно с ним делать и где его можно использовать.
5 слайд История LEGO берет свое начало в 1932 году, когда Оле Кирк Кристиансен основал в Дании компанию, которая производила гладильные доски и деревянные лестницы. Был глобальный кризис, и дела компании шли не очень хорошо. Однажды вечером отец застал своего 12-летнего сына Готфрида в мастерской за изучением дерева. Оказалось, что Готфрид вырезал перочинным ножом кубики из обрезков дерева, раскрашивал их, а затем торговал ими с соседскими мальчишками. Отец понял, что на этом можно заработать, и стал делать простые резные деревянные игрушки в дополнение к лестницам и гладильным доскам.
Краткое описание документа:
Рабочая тема:История создания и развития LEGO
Цель проектаИзучить историю создания бренда LEGO и понять, что сделало его уникальным.
Что сделало бренд уникальным и популярным во всем мире.
Задачи:— Найти информацию о бренде LEGO.
-Выбрать наиболее интересные факты.
-Изучить мнения своих одноклассников
— Выясните и узнайте самые интересные факты о своих одноклассниках.
Узнать, что думают ваши одноклассники о вашем опыте и как узнать мнение одноклассников.
Более 8 500 учебных материалов для школы и дома
Международный конкурс по экологии
Доступно для всех учащихся 1-11 классов и детей дошкольного возраста
Оплата по мере поступления
Не вписались
Два года спустя компания снова разочаровала — результаты 2017 года оказались не такими радужными. Согласно отчету производителя игрушек, продажи упали на 8%, а чистая прибыль снизилась на 17% по сравнению с 2016 годом. По данным Bloomberg, такое падение продаж наблюдается впервые с 2004 г., а падение чистой прибыли — впервые с 2007 г. Как признает сама компания, она переоценила свои перспективы роста и произвела слишком много конструкторов, не имея возможности их продать. Похоже, это произошло еще в 2003 году — повторяет ли компания ошибки прошлого?
Российские компании хотят создать свой собственный AliExpress. Им это не удастся.
Однако скептики считают, что конструкции LEGO просто устарели — в этом источник всех проблем. Детям сегодня уже не интересны кирпичики этого производителя, сегодня гораздо большей популярностью у детей пользуются всевозможные гаджеты, в том числе очки виртуальной реальности, позволяющие почувствовать себя настоящим супергероем. LEGO не одинока в этом — это общая проблема на рынке игрушек. И Mattel, и Hasbro, которые в последнее время также показали низкие результаты, пытаются адаптировать свою продукцию к цифровой среде.
«Одним из самых больших вызовов следующих 20 лет будет адаптация к глобализации и цифровизации, чтобы не застрять в успехах прошлого и не быть связанными поспешными решениями, которые ограничивают нашу способность адаптироваться к требованиям будущего», — говорит Кнудсторп. Время покажет, удастся ли воплотить эти планы в жизнь и удержаться на плаву.
Законы Янте
Кирпичик LEGO стал самой важной игрушкой 20-го века, компания не только производит уникальный продукт, но и сама является уникальной во многих отношениях. Философия, штаб-квартира и корпоративная культура LEGO заслуживают особого упоминания. Будучи истинно датской компанией, LEGO придерживается общей скандинавской философии, Jantelov, что означает «законы Янте». Например, все иностранные сотрудники компании должны прочитать роман датско-норвежского автора Акселя Сандемуссе под названием «Беженец пересекает свои пути», чтобы понять, как интегрироваться в местную рабочую среду. Сандемуссе вывел десять правил поведения, основанных на идее равенства. Согласно «законам» Янте, никто не должен думать о себе как об особенном или лучшем, чем другие. Поэтому вы, скорее всего, встретите в LEGO генерального директора, который носит толстовку и моет посуду.
В компании существует еще одно негласное правило — «не выставлять себя на показ». Это означает, например, что явка на работу с опозданием и переутомлением не только не вызывает сочувствия или похвалы со стороны коллег и начальства, но и не имеет никакого значения. Скорее всего, работнику предложат брошюру по эффективности труда или тайм-менеджменту. Датчане считают, что такое поведение подчеркивает неспособность человека сделать свою работу в отведенное время и тем самым показывает его неадекватность. Если в нашей рабочей культуре считается нормальным отвечать на электронное письмо в час ночи, а задерживаться на работе допоздна — это, по сути, обязанность, то в Дании это воспринимается иначе.
Больше, чем компания
Баланс между работой и личной жизнью — один из важнейших секретов счастья в скандинавских странах, особенно для сотрудников LEGO. Когда сотрудник счастлив, его эффективность возрастает — это, казалось бы, очевидное понимание шокирует почти каждого постороннего человека в компании. В датском языке есть термин arbejdsglaede, который буквально означает «счастье на работе». Можно с уверенностью сказать, что строители LEGO — очень счастливые люди. Когда вы смотрите на фотографии штаб-квартиры LEGO в Биллунде, вы сразу видите, что обстановка и дизайн воплощают в себе все, что необходимо для создания игрушек — веселье, воображение, творчество, инновации и долговечность.
Помимо прочего, LEGO заботится о комфорте и здоровье своих сотрудников: все офисные столы оборудованы гидравлическим подъемным механизмом, чтобы сотрудники при желании могли работать стоя, а несколько лет назад да компании запретили установку торговых автоматов и убрали весь сахар. Взамен сотрудники бесплатно получали ржаной хлеб, фрукты и морковь. Датчане очень серьезно относятся к перекусам на рабочем месте, и ни один день не обходится без традиционного morgemal (с датского переводится как «утренняя трапеза») — обед начинается в 10 часов утра, а к 11.30 все сотрудники идут на обед. В LEGO есть много других способов отвлечься от работы — собирать стройматериалы, кататься с горки, играть в футбол или даже играть в офисном оркестре. Последнее, кстати, особенно популярно: сотрудники играют при любой возможности и даже барабанят на собраниях.
В Дании LEGO — это не просто компания, а отношение к жизни и культурный маяк. Пожалуй, ни один другой бренд, за исключением Apple, не стал объектом почти религиозного поклонения в такой степени, как LEGO. Количество заядлых фанатов этого производителя трудно сосчитать не только среди детей, но и среди взрослых. В Интернете существует огромное сообщество под названием AFOL — Adult Fan of LEGO. В него входят создатель Flash-анимации Джонатан Гей, соучредитель Google Ларри Пейдж, которому удалось собрать струйный принтер из деталей LEGO, модельер Эйлин Фишер и многие другие. Как метко выразился британский журналист Джеймс Мэй в одном из телесериалов, знаменитый кирпичик LEGO воплощает в себе «геометрию, математику и истину».
