Специалист по связям с общественностью. Кто такой PR-менеджер и чем он занимается

SkillBox считается уникальным курсом для специалистов по связям с общественностью, так как он разработан в соответствии с профессиональными стандартами. За подготовку курса отвечает Российская ассоциация по связям с общественностью. Эта организация является старейшей ассоциацией менеджеров по связям с общественностью в Российской Федерации, существующей с 1991 года.

Специалист по связям с общественностью (пиарщик): кто это такой и чем занимается?

В эпоху средств массовой информации репутация компании или общественного деятеля играет важную роль, а хорошо сформированный имидж — основа успешного бизнес-плана. Такие вещи учитываются уже на стадии идеи.

Специалист по связям с общественностью или PR заботится об имидже, позиционировании в обществе и в компании, а также о поддержании положительного образа бренда.

Как правильно: пиарщик, PR-менеджер или специалист по связям с общественностью?

Официально и в официальных документах эта профессия называется «специалист по связям с общественностью». Термин звучит несколько расплывчато и к тому же очень длинный, поэтому используются более короткие варианты.

Поскольку профессия специалиста зародилась в западных странах, оттуда же был заимствован и термин PR-менеджер (сокращение от public relations). В наше время используется именно этот англицизм или его более простой русский аналог — PR-менеджер (от слова PR). Так что в принципе все три термина будут правильными, хотя последний вариант более разговорный.

Чем занимается пиарщик?

Специалист по PR может работать как в бизнесе, так и в политике. В последнем случае, однако, их обычно называют политтехнологами. Часто они не обязательно должны быть наняты компанией, а могут работать самостоятельно и предлагать свои услуги на проектной основе.

Для неспециалиста не всегда понятно, чем именно занимается PR-специалист. Чаще всего они ассоциируются с людьми, уполномоченными делать официальные заявления от имени организации. Однако работа с прессой и телевидением — это лишь малая часть работы PR-специалистов. Свободный рынок СМИ означает, что общественные деятели должны отстаивать свои позиции и защищать их от инсинуаций. Это делается с помощью специалистов по связям с общественностью.

В широком смысле они решают, какая информация о работе компании появляется в СМИ, как и под каким углом она подается и как на нее реагирует общественность. Некоторые факты следует держать подальше от общественности (например, коммерческие тайны), другие — раскрывать как можно больше. Роль PR-специалистов очень важна при продвижении нового продукта, разряжении конфликтной ситуации или замалчивании скандала.

Кто это такие?

PR-менеджер в переводе с английского означает «связи с общественностью». Он отвечает за создание и поддержание хорошей репутации бренда или компании. Такая профессия лучше всего подходит для людей, интересующихся гуманитарными науками, например, русским языком, литературой, психологией и социальными науками.

Профессия менеджера по связям с общественностью стала популярной в США не так давно, в начале двадцатого века. В то время в Гарвардском университете был создан отдел по связям с общественностью. Тогда же услугами консультанта по связям с общественностью воспользовалась Демократическая партия США, а уже в период с 1930 по 1960 годы большинство компаний стали нанимать сотрудника по связям с общественностью.

Почти в каждой современной компании есть должность сотрудника по связям с общественностью, а некоторые компании даже создали целые отделы со штатом специалистов.

Сегодня очень популярны PR-агентства, предлагающие услуги по продвижению различных сфер бизнеса, медийных личностей и брендов. В некоторых компаниях работают технологи и копирайтеры. Они отвечают за разработку и реализацию идей.

В политике пиарщик считается незаменимым звеном. С его помощью политические деятели завоевывают авторитет в глазах общественности.

К положительным качествам этой профессии относятся:

востребованность;
модность;
высокую оплату труда;
общение со средствами массовой информации.

К отрицательным качествам можно отнести только высокое давление конкуренции.

Должностные обязанности и функции

Основная задача специалиста по связям с общественностью — оценивать, анализировать и прогнозировать действия, которые могут положительно повлиять на имидж компании и ее дальнейшее развитие. Некоторые путают эту работу с работой менеджера по рекламе, который занимается продвижением услуг или определенных товаров. Это неверно, так как поддержание хорошей репутации компании или бренда и реклама — совершенно разные области.

Задачи, поставленные перед специалистом по связям с общественностью, могут варьироваться в зависимости от сферы деятельности компании. Поэтому и функции специалиста могут варьироваться. Под влиянием задач и вопросов, которые необходимо решать в выбранной компании, роль специалиста по связям с общественностью может меняться.

Основные задачи специалиста по связям с общественностью:

определение направления пиар-деятельности;
основание и проведение пиар-кампаний;
мониторинг имеющихся ресурсов, которые требуются для того, чтобы осуществить задуманные программы;
прогноз продуктивности выбранных программ;
создание и поддержка нужного имиджа фирмы, ее продуктовой линейки, работы и самой политики;
оценочные действия репутации компании и озвучивание полученных данных руководителю;
мероприятия по донесению информации до общества о деятельности, ассортименту, существующих услугах и работниках для того, чтобы достигнуть максимального понимания.

Список обязанностей этого человека зависит от размера организации, в которой он работает. Чем больше организация, тем больше специалистов требуется. Часто PR-менеджеру требуется помощник, что говорит о большей ответственности PR-менеджера как координирующего органа.

В крупных компаниях существует отдел по связям с общественностью и пресс-служба. В большинстве случаев она состоит из самого руководителя пресс-службы и PR-менеджера. У них есть менеджеры, отвечающие за различные каналы PR, и аналитики, которые отслеживают публичные источники.

Обычно PR-менеджер отвечает за переговоры с клиентами, связи со СМИ, рекламные кампании и оценки компании и ее продукции. Проще говоря, PR-менеджер отслеживает все, что говорят и пишут о его компании, и своевременно и компетентно реагирует на полученную информацию.

Он также отвечает за контроль над персоналом и информирование представителей на стороне клиента. Именно от сотрудника по связям с общественностью зависит, насколько оправданными будут действия и насколько эффективными и позитивными будут эти действия.

Сотрудник по связям с общественностью является важным звеном в подготовке предложений для потенциальных клиентов и в общении с общественностью.

Обязанности менеджера по связям с общественностью:

занимается пиар-технологиями;
разрабатывает стратегии по продвижению;
создает статьи, делает пресс-релизы и прочие публикации для средств массовой информации;
проводит рекламные кампании, акции;
организует имиджевые программы;
занимается составлением бюджета и формирует акцию по развитию пиар-программы;
анализирует продуктивность мероприятий.

Требования

Опытный специалист должен обладать многими навыками. В должностной инструкции четко перечислены все требования, которые предъявляются к данной должности.

Навыки

В общих положениях, прилагаемых к должностной инструкции, перечисляется, что должен знать менеджер по связям с общественностью.

Как правило, основные навыки представлены в следующем списке:

осведомленность об истории компании, процессе ее развития и текущей ситуации наряду с планами на будущее;
подробное ознакомление с продуктовой линейкой или услугами представляемого лица;
знакомство со всеми работниками, инвесторами и руководителями, с которыми ему предстоит коммуницировать;
пиар-менеджер обязан иметь представление о сфере деятельности, которую ведет компания, ознакомиться со списком конкурентов и лидирующих компаний;
знать про значимые мероприятия, детали о потребительском рынке и целевой аудитории;
осведомленность о том, какие топовые или профильные СМИ подойдут для конкретной кампании.

Как выбрать профессию, если не знаешь чего хочешь. Как выбрать профессию.

В список навыков сотрудника по связям с общественностью также входит умение писать пресс-релизы, составлять колонки, писать обзоры, опыт написания статей, редактирования, мониторинга СМИ, знание терминологии. Такие навыки, как высокий уровень грамотности, знание иностранных языков и умение выражать свои мысли в устной и письменной форме, также считаются необходимыми характеристиками хорошего PR-менеджера.

Качества

Профессиональный PR-менеджер должен обладать следующими качествами, без которых в этом виде бизнеса делать нечего.

Коммуникабельность. Редко можно встретить в такой профессии интроверта, потому что пиарщик – это человек, который способен коммуницировать на безупречном уровне за счет общения, налаживать нужные контакты, работать с информацией, решать нужные вопросы.
Любознательность. Она позволяет специалисту детально ознакомиться с компанией, изучить ее историю возникновения, процесс развития. Подобная черта заставляет специалиста изучить не только предоставленные сведения, но и самостоятельно добывать дополнительные данные, стараясь узнать как можно больше.
Любопытство. Данное качество должно распространяться на следующие области: средства массовой информации, рынок конкурентов, изучение инвесторов, партнеров, целевой аудитории. Грамотный пиар-менеджер обязан находиться в курсе всего, что происходит вокруг его компании, чтобы иметь возможность правильно и своевременно реагировать на это.
Инициативность. Без данного качества пиар-специалист не сможет достигнуть успеха в своей работе. Инициатива потребуется в публикациях и инфоповодах. Также следует проявлять инициативу в изучении, оценке, поиске информации, работе со СМИ.
Сообразительность. Этот пункт неотъемлем в извлечении из поступающего потока сведений нужной информации, рассмотрении бизнес-кейсов с разных сторон, умении трансформировать полученные сведения и грамотно продавать их.
При помощи целеустремленности и настойчивости пиарщик сможет добиться нужных результатов. Скромные и неуверенные личности вряд ли смогут добиться такого успеха, который ждет более уверенного менеджера.
Интеллигентность должна сопровождать пиарщика круглосуточно. Данное качество позволит договариваться, находить компромиссы в своей деятельности и налаживать нужные связи.
Дружелюбие. Ни один злой и угрюмый пиарщик еще не смог достигнуть успеха. В любой ситуации специалист обязан сохранять доброжелательность, не поддаваться на провокации, уметь правильно реагировать на негатив со стороны клиентов или СМИ.
Стрессоустойчивость. Это важный пункт, который поможет пиарщику всегда располагаться в своем русле и не поддаваться неудачам и негативу, с которым ему все равно придется столкнуться. Несмотря на многочисленные знакомства, интересные встречи и мероприятия, часто могут происходить и скандальные ситуации, с которыми нужно уметь справляться.
Мобильность, оперативность. Пиар-менеджер обязан быть всегда на связи, иметь возможность быстро перемещаться. СМИ часто требует срочный ответ, и если пиарщик не взял в нужный момент трубку, ответить за него сможет кто-то другой, что может привести к негативным последствиям для пиар-кампании.

В каких сферах нужен

PR не ограничивается определенными отраслями — PR-менеджеры нужны везде, где необходимо повышать узнаваемость бренда и организовывать качественное взаимодействие с целевыми группами, партнерами и инвесторами. В небольших компаниях PR-менеджеры не так востребованы — чаще всего задачи PR-менеджера выполняет специалист по маркетингу или сам владелец компании.

Популярные сферы применения PR:

Популярные направления PR	Описание направления PR
Media Relations	Отношения со СМИ: комментарии журналистам, интервью, пресс-релизы, заказные статьи, пресс-туры.
Government Relations	Отношения с государством: поддержка интересов бизнеса в государственных органах.
Political PR	Отношения с избирателями: PR-кампании политических партий и деятелей, избирательные кампании.
Investment Relations	Отношения с инвесторами: подготовка и публикация финансовой отчетности, формирование привлекательного инвестиционного имиджа.
Scientific Relations	Отношения с научными сообществами: привлечение ученых и их разработок к деятельности бизнеса.
Personal PR	Отношения с клиентами и партнерами: выстраивание личного бренда эксперта, знаменитости или руководителя компании.
Corporate PR	Отношения с текущими и будущими сотрудниками: информирование работников о миссии, ценностях, принципах компании, новостях, проведение PR-мероприятий.
Regional Relations	Вывод продукта на региональный рынок.

Маркетинговые знания, анализ, цифровые технологии, быстро и бесплатно

Новый скилл всего за 1,5 часа
Практические знания
Интерактивные юниты
Без оплат и встроенных покупок

Чем отличается от других специалистов

PR-менеджер — это специалист, который постоянно общается с маркетинговыми агентствами или фрилансерами, журналистами, лидерами мнений, клиентами и инвесторами. Помимо этого общения, он или она выполняет две важные задачи (самостоятельно или через подрядчиков): готовит контент для различных целей и организует мероприятия. По этой причине PR-менеджеров часто сравнивают с маркетологами, копирайтерами и менеджерами по организации мероприятий.

Пиарщик и маркетолог

KPI PR напрямую связаны с осведомленностью о бренде, репутацией и уровнем лояльности клиентов. PR — это отдельная часть маркетинга, не имеющая прямой связи с продажами, поэтому показатели эффективности маркетологов и PR-менеджеров отличаются.

Маркетологи — это специалисты, которые увеличивают продажи с помощью офлайн- и онлайн-инструментов. Они генерируют лиды с помощью контекстной рекламы, таргетинга, SMM и SEO. Маркетологам устанавливаются KPI для лидов.

Чтобы автоматизировать контекстную рекламу, используйте Calltouch Optimizer. Укажите желаемый коэффициент конверсии или среднедневной бюджет для группы кампаний, и сервис спрогнозирует и применит ставки для достижения наилучших результатов для выбранных кампаний. Таким образом, Optimizer помогает повысить коэффициент конверсии и снизить стоимость одного лида.

Эффективный инструмент для оптимизации и автоматизации рекламы в

Ежедневно собирает и анализирует данные из Яндекс. Директ и Google AdWords
Отбирает самые продуктивные ключи и повышает на них ставки
Помещает эффективные ключи на самые высокие позиции
Снижает ставки на низкоэффективные ключи
Увеличивает количество конверсий
Уменьшает стоимость лида

PR-менеджер повышает узнаваемость бренда с помощью постов во влиятельных СМИ, блогах и аккаунтах лидеров мнений. PR-менеджеры редко используют маркетинговые инструменты и технологии, часто ограничиваясь аналитикой и сервисами отслеживания контактов журналистов и известных блоггеров. KPIs

Пиарщик и копирайтер

Копирайтер пишет копию для корпоративных сайтов, социальных сетей, блогов, рекламы и информационных бюллетеней. KPI копирайтера — это качество и количество копий, произведенных за определенный период времени, умение писать на разные темы, скорость работы, процент «отрыва», спама и водного контента.

Копирайтера не волнует распределение и размещение контента — он пишет на предложенную тему, отвечает за понятность и конкретность текста, а также за то, чтобы он соответствовал требованиям, изложенным в брифе. Если тема не актуальна для целевой группы или страница с текстом не приносит целевого трафика или не находится в верхней части результатов поиска, ответственность несет оптимизатор.

Как указать образование в резюме. Образование в анкете что писать.

PR-менеджер пишет технические статьи для текстов, а иногда готовит их сам, размещает контент на сайте компании или обеспечивает публикацию в СМИ. Благодаря постоянному взаимодействию со СМИ он постепенно налаживает контакты с журналистами и знаком с редакционной политикой различных известных изданий. Большую часть времени он готовит тексты для тематических исследований и статей (на основе интервью с экспертами компании), редактирует и обновляет готовый контент и управляет социальными сетями. PR-менеджер отвечает за весь цикл производства контента — от выбора темы до анализа.

Если вам нужна подробная статистика по рекламным кампаниям, воспользуйтесь сквозным анализом Calltouch. Делайте объективные выводы об эффективности рекламы на основе реальных данных о показах и расходах, суммируйте их в одном интерфейсе и сравнивайте временные периоды.

Требования к менеджеру по связям с общественностью

Самым важным условием является умение общаться. Это связано с тем, что значительная часть работы менеджера заключается во взаимодействии с разными людьми. Помимо умения общаться, важны концентрация внимания, чувство ответственности и организаторские способности.

PR-менеджер должен регулярно напоминать подрядчикам об их задачах, следить за качеством и сроками, оптимизировать рабочие процессы, своевременно получать ответы от журналистов или блогеров, поддерживать и формировать базу журналистов и блогеров, готовить смету расходов на мероприятия и многое другое.

Еще одно важное требование — скорость реагирования. Именно специалист по связям с общественностью создает варианты действий в ситуациях, связанных с репутационными рисками.

Примеры репутационных кризисов:

Xsolla – пытались уволить 150 сотрудников, просто разослав им соответствующие электронные письма. Передумали из-за негативной реакции общественности, но все равно успели привлечь внимание прокуратуры.
Вкусвилл – запустили рекламу с ЛГБТ-семьей, получили негативную реакцию консервативной части аудитории, поспешили извиниться и, тем самым, потеряли уважение либеральной части. Семье же из рекламы пришлось покинуть Россию.
Delivery Club – не выплатили вовремя заработные платы курьерам в размере 9 млн рублей, сотрудники устроили забастовку.

Навыки и умения

Современный PR использует инструменты веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), контент-маркетинга (

Компания Adindex провела исследование и выяснила, что 81 % менеджеров по маркетингу и PR страдают от стресса на работе. Только 6 % специалистов, работающих в крупных компаниях, имеют возможность обратиться к промышленному психологу. Маркетинг (и PR как его часть) — это творческая, но очень стрессовая среда: каждый третий менеджер по маркетингу и PR хотел бы сменить работу.

писать статьи, посты, речи, технические задания на их подготовку;
вычитывать и править материалы в соответствии с редполитикой СМИ;
организовывать интервью;
собирать базу контактов журналистов, СМИ и блогеров;
составлять сметы на мероприятия и медиапланы;
анализировать обратную связь целевой аудитории;
вести документооборот.

Личные качества

Личные качества PR-менеджера пользуются спросом:

эмоциональное выгорание;
сложные проекты;
эмоциональная нестабильность;
ошибки в работе;
конфликты с коллегами.

Поскольку PR-менеджер — это специалист по коммуникации, важно, чтобы он обладал определенными личностными качествами: эмпатией, умением сочувствовать и переносить стресс.

стрессоустойчивость;
хорошая память;
многозадачность;
коммуникабельность;
ясность и грамотность устной и письменной речи, богатый словарный запас;
эрудированность;
креативность;
способность находить компромиссы в конфликтных ситуациях.

Что нужно знать и уметь?

Понимать цели и задачи связей с общественностью.
Разрабатывать PR-стратегию и оценивать успешность ее реализации.
Создавать контент для медиа (статьи, интервью, презентации), соцсетей, блогов и понимать специфику разных каналов и аудиторий.
Взаимодействовать со СМИ. Желательно иметь опыт работы журналистом или редактором.
Подбирать площадки для публикации, готовить пресс-релизы.
Готовить тексты выступлений для руководства компании, заявлений, комментариев.
Уметь отрабатывать негатив.

Специалистов по PR готовят в университетах, и профессия называется «специалист по PR».

Как стать PR менеджером и где учиться?

Если вы уже учились в смежной области (маркетинг, журналистика, социология), то второе высшее образование вам не нужно. Чтобы стать специалистом по связям с общественностью, вы можете пройти онлайн-курсы, напр.

Описания курсов

Онлайн-курсы в университете Skillbox. Подходят для начинающих. Обучают связям с общественностью в целом, работе с лидерами мнений, продвижению социальных медиа, которые сегодня очень востребованы, связям с общественностью во время кризиса. Помогают найти работу. После обучения можно работать не только в PR, но и в смежных областях — копирайтером, контент-маркетологом, SMM-экспертом.

Курс по сетевым наукам. Обучают связям с общественностью в сфере цифровых технологий. Это лучшее место для обучения, если у вас уже есть опыт работы в СМИ и вы хотите пройти переподготовку или повысить уровень образования. Лучшие студенты принимают участие в стажировках.

Ваше образование не заканчивается, когда вы заканчиваете университет. Самые ценные уроки вы усваиваете через опыт, в том числе опыт других людей. Поэтому изучайте статьи и кейсы своих коллег, читайте книги, такие как «Как стать хорошим PR-менеджером» Марины Горкиной, Андрея Мамонтова и Игоря Манна, «101 совет по работе со СМИ» Ольги Соломатиной. PR-менеджер — это профессия, где всегда есть место для роста.

Интересные вакансии можно найти в следующих источниках:

Где искать работу?

PR-менеджер создает и поддерживает положительный имидж компании или бренда. Для этого он или она может выполнять различные задачи, но в основном это общение с различными типами аудиторий, такими как клиенты, партнеры, инвесторы, СМИ, правительственные учреждения и т.д.

Профессиональные сайты, сообщества и ассоциации, например, Prexplore.ru, ассоциация РАСО (здесь вакансии бывают не всегда).
Группы в социальных сетях, например, PR_Russia, Работа в PR и маркетинг, PR in IT, Пиарщики и маркетологи России.
Сайты по трудоустройству, например, HH.ru, Яндекс.Работа и другие.

Каков он, PR-менеджер?

В крупных организациях PR-менеджер также отвечает за общение с внутренними целевыми группами, то есть с нынешними, бывшими и потенциальными сотрудниками, а также с членами их семей и иждивенцами.

Цель PR-менеджера — создание и поддержание положительного имиджа организации среди всех целевых групп, которые он обслуживает. Исходя из этого, можно определить наиболее важные задачи, позволяющие достичь этой цели.

Основные задачи и обязанности

Нужно ли это знать? Это вы должны решить сами! Это зависит от ваших знаний и требований вашего работодателя. Например, я работала копирайтером в течение 3 лет, а затем получила высшее образование в области рекламы и связей с общественностью. Это помогло мне лучше понять материал, преподаваемый в университете, изучить его на предмет практичности, актуальности и принципиальной необходимости. Вы можете учиться прямо сейчас, особенно если уверены, что связи с общественностью — ваша сильная сторона.

Разработка коммуникационной стратегии, PR-концепции и стратегии продвижения. Сюда же стоит отнести работу над основными документами, которые регулируют принципы внутренней и внешней коммуникации.
Создание плана и прогнозов PR-активности. Да, обязательно необходимо обосновывать планируемые действия, показывать, к каким итогам они приведут и насколько это улучшит имидж организации. Кстати, здесь где-то еще затесались медиа- и контент-планы.
Формирование и утверждение бюджета (совместно с руководством). К сожалению, PR – штука такая, где затраты не рассчитать с точностью до копейки, потому что цены постоянно меняются, постоянно появляются какие-то новые инструменты. А уж если возникнет какой-либо кризис… Внеплановых затрат не избежать.
Взаимодействие с представителями СМИ. Сюда входят журналисты, редакторы, также авторы и блогеры, которые работают самостоятельно. С ними необходимо заранее поддерживать контакт, чтобы при необходимости быстро и без задержек опубликовать пресс-релиз или обзор.
Работа с контентом, подготовка различных материалов к публикации или рассылке. Пиарщик часто контролирует характер контента, публикуемого в соцсетях и на прочих площадках присутствия. Соответственно, он работает с SMMщиком, редактором, копирайтером и дизайнером.
Организация имиджевых мероприятий, акций, рекламных и PR-кампаний. Специалист может быть задействован в ведении мероприятий. В каких-то компаниях поиском подрядчиков и людей он занимается сам, а где-то просто контролирует процесс, скажем так, «пинает» нужных людей. Если у PR-менеджера уже заранее налажены коммуникации с разными людьми, то найти ресурсы и привлечь профессионалов будет несложно.
Анализ эффективности предпринимаемых действий. Сбор и подсчет KPI, формирование отчетов и диаграмм… Это нудная, огромная, муторная, но обязательная работа, без которой пиар-специалист не докажет, что работает не зря.
Грамотное реагирование на кризисные ситуации. Именно PR-менеджер должен определять, каким образом фирма будет или не будет информировать общественность о возникновении кризиса и решении проблемы. Где-то могут нанять отдельного менеджера для решения кризисных ситуаций, но это редкость, так как требуются большие финансовые вложения в поиск и наем квалифицированного сотрудника.
Мониторинг активности конкурентов. Делать это крайне необходимо как минимум по двум причинам. Первая – если конкуренты что-то недоброе задумали, вы сразу это поймете. Второе – бенчмаркинг, то бишь зыринг и тыринг. Если они что-то интересное у себя внедрили, вы можете взять идею на заметку, обмозговать и усовершенствовать собственное предложение.

11 лучших игр на развитие памяти и внимания для взрослых. Игры для памяти и внимания.

Где обучаться на PR-менеджера

Теперь я расскажу вам, где можно учиться, чтобы стать специалистом по связям с общественностью. Область обучения — реклама и связи с общественностью везде. Профиль — это, конечно же, бакалавриат:

ВНИМАНИЕ: Цены постоянно меняются, через год они будут не актуальны. А количество контрактных позиций в некоторых местах регулярно увеличивается. Поэтому лучше проверять эту информацию на сайтах университетов.

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова. Потому что а) престижный; б) есть бюджетные места. Контракт жутко дорогой (400 тысяч рублей), как по мне, но зато вуз популярный и рейтинговый в России.
НИУ «Высшая школа экономики». На бюджет есть 10 мест, контракт еще дороже, чем в МГУ им. Ломоносова (примерно 700к рублей). Но зато какой престиж… Я изучала их программу – очень впечатляет, так как она направлена на изучение практики.
Российский университет дружбы народов. Последний московский вуз в моем списке, честное слово! Тоже есть бюджет, контракт на уровне МГУ, достаточно востребованное место. Минус – для поступления на бюджет надо набрать минимум 293 балла… Опять-таки, смотрите сами.
Казанский (Приволжский) федеральный университет. Тут я учусь! По собственным впечатлениям говорю – хорош! Есть бюджет, мест 10, но вроде с набором раз в 2 года, могу ошибаться. На контракт набирают в районе 150 человек. Стоимость контракта приемлемая – я сейчас заканчиваю 3 курс, заплатила за него 150 тысяч рублей. Точно скажу, что программа обучения прокачанная, интересная, мы тут даже собственный PR-форум ежегодно организуем. Субъективный плюс – Казань не столица, но при этом вполне развита.
Национальный исследовательский Томский государственный университет. Хороший, рейтинговый вуз, с нормальным количеством мест на бюджет и приемлемой стоимостью контракта – тоже в районе 150к рублей. Разве что требования к минимальному количеству баллов несколько высоковаты.
Южный федеральный университет. Еще один федерального уровня, находится в Ростове-на-Дону. Бюджетных мест около 20, если не больше, контракт около 100-120к рублей.
Санкт-Петербургский государственный университет. Не самый дешевый Питерский универ (контракт в районе 300к рублей), но считается одним из лучших в России. Бюджет есть – мест 20.
Белгородский государственный национальный исследовательский университет. Хороший региональный ВУЗ, есть примерно 11 бюджетных мест, контракт 110к рублей, средние баллы за ЕГЭ невысокие.
Дальневосточный федеральный университет. Здесь довольно много бюджетных мест, при этом нехилые цены на контракт (210 тысяч рублей). По рейтингу уступает предыдущему, но цепляет тот факт, что вуз федеральный.

В качестве альтернативы можно выбрать заочную форму обучения, если вы хотите работать полный рабочий день на стороне.

Здесь все зависит от того, в каком районе вы живете. В Москве зарплата начинающего пиарщика без опыта составляет от 45 000 до 80 000 рублей. В Санкт-Петербурге примерно то же самое: от 35 000 до 70 000 рублей. В других регионах картина примерно такая же — от 30 000 до 50 000 рублей, в зависимости от требований к соискателям и наличия высшего образования.

Сколько зарабатывает PR-специалист

На этом этапе я хотел бы порекомендовать несколько книг, которые будут полезны как опытным, так и менее опытным специалистам по связям с общественностью. Я сам прочитал их все, поэтому мои рекомендации основаны на применении полученных знаний на практике:

«Пиши, сокращай» и «Ясно, понятно». Может быть и избито, но от себя скажу, что именно благодаря первой книге я нашла вектор собственного развития. Вторая же позволила взглянуть на текст не только с точки зрения его функциональной, но и визуальной составляющей. Вообще, книги Ильяхова пиарщикам стоит читать хотя бы для минимальной информированности, даже если применять их содержимое вы не собираетесь. Кстати, «Текст по полочкам» я тоже рекомендую 😉
«PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR». Новичкам на заметку! Здесь авторы (один из которых – величайший российский пиарщик Игорь Манн) рассмотрели основные обязанности, задачи PR-специалиста и многое другое. Книга не новая, но актуальная, – поможет понять, что и как вы будете делать.
«Взлом маркетинга». Я смогла ее прочесть только в вузе и объясняю это тем, что к этому времени набрала достаточно опыта и знаний, чтобы понимать книгу. Новичкам она трудно дастся – говорю как человек, пытавшийся начать ее читать после 1 года работы копирайтером.
«Маркетинг без бюджета». Тоже Игорь Манн, но тут он уже рассказывает о разных способах продвижения с минимальными или даже нулевыми вложениями. На вооружение тем, кто только начал работать, особенно в небольшой компании.
«Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Это стоит читать либо в вузе, либо после его окончания, только придя на работу. Поможет понять, какой контент в какой ситуации будет более уместен и какие задачи при этом позволит решить.