Стремление быть актуальным и постоянно увеличивать число подписчиков требует значительных временных и энергетических затрат. Люди с подобными амбициями нуждаются в помощниках, которые способны общаться с подписчиками, вести деловую переписку и поддерживать продвижение блога.
Как стать менеджером блоггера, что надо делать и сколько можно зарабатывать? Подробный обзор профессии + рекомендации
С развитием интернета появляются не только новые возможности, но и новые профессии. Совсем недавно мы стали свидетелями появления блоггеров, которые делятся интересными видео и своими комментариями к ним, как очень быстро начала формироваться новая специальность — менеджер блоггера. Кто же этот человек и как им стать? Эти вопросы актуальны как никогда, поэтому в этой статье подробно рассмотрим: чем занимается менеджер блоггера, какие знания нужны для этой профессии, и почему такие специалисты так востребованы и способны зарабатывать хорошие деньги. Итак, начинаем по порядку.
- Кто такой менеджер блоггера
- Что делает менеджер блоггера
- Какие обязанности у менеджера блоггера
- Что должен уметь менеджер блоггера
- Кто такой менеджер блоггера и как им стать (основные советы и рекомендации)
- Как стать менеджером блоггера в Инстаграм
Кто такой менеджер блоггера
Если судить по современному словарному запасу профессий, менеджер — это управляющий. Однако многие могут задать вопрос: неужели блоггер захочет нанимать человека, который будет управлять им? На самом деле менеджер не управляет самим блоггером, а занимается управлением и продвижением его аккаунтов в социальных сетях.
Если ответить на вопрос: «Менеджер блоггера — кто это?», можно сказать, что это помощник блоггера, который представляет его интересы при взаимодействии с рекламными агентствами, развивает канал (независимо от того, идет речь о YouTube, Instagram, TikTok или какой-либо другой платформе), общается с подписчиками и, безусловно, способствует повышению популярности блоггера.
Обратите внимание:
Близкой и родственной специальностью можно назвать SMM-специалиста, который занимается привлечением пользователей из социальных сетей, продвижением и генерацией контента, а также поиском целевой аудитории, настройкой рекламы и расчетом рекламного бюджета.
В отличие от маркетолога, который работает в социальных сетях, менеджер блоггера не участвует в создании контента, а лишь управляет его продвижением. О том, что информация, которую публикует блоггер, интересна, свидетельствует количество подписчиков, которые активно следят за его публикациями. Разумеется, общаться с каждым подписчиком после каждого эфира, отвечать на вопросы тысяч людей — слишком трудоемко для блоггера, поэтому он обращается за помощью к менеджеру.
Кто такой менеджер по работе с блогерами
Возможно, вы не раз слышали о наличии менеджеров у многих селебрити, таких как певцы, актеры или музыканты. Эти специалисты организовывают встречи, концерты и автограф-сессии, связывают звезд с потенциальными спонсорами и рекламодателями, а также следят за тем, чтобы артисты продолжали выпускать интересный контент. Менеджер блоггера выполняет аналогичные функции, но применительно к популярным блоггерам.
Успешный блогер способен создавать интересный и востребованный контент, привлекая аудиторию благодаря своей харизме, качественной съемке или фотографиям, а также благодаря своим авторитетным мнениям. Однако даже наличие популярности среди целевой аудитории не гарантирует высоких доходов — слава не всегда приводит к богатству. Менеджер — это тот человек, который помогает монетизировать известность блогера.
Менеджер блоггера ищет рекламодателей и разрабатывает стратегии монетизации канала. Он занимается этим процессом в самом широком смысле: продвигает контент, находит спонсоров и инициирует выгодное сотрудничество.
Таким образом, менеджера можно рассматривать как личного помощника — это человек, которому блогер может делегировать много организационных задач, которые могут отвлекать его от творческого процесса. За счет наличия менеджера блоггер имеет возможность сосредоточиться на создании креативного и интересного контента.
Важно четко различать роли менеджера и маркетолога. Маркетолог участвует в создании контента, формирует рекламные посты от имени блогера либо указывает, как именно их следует оформить. Однако сам менеджер не создает контент и не задает строгие рамки для блогера, а выполняет роль связующего звена между блогером и его рекламодателями и партнерами.
Задачи менеджера блогера
Менеджер для блогера прежде всего является лидером мнений. Обычно они работают с инфлюенсерами или теми, кто хочет ими стать. Услуги таких лидеров мнений пользуются высоким спросом. Согласно статистике, более 65% компаний размещает рекламу у блогеров, так как этот вид маркетинга считается одним из самых эффективных. Люди с удовольствием прислушиваются к мнению блогеров, что делает такую рекламу успешной, а также привлекает множество новых покупателей к производителям.
Что же должен делать менеджер блогера? Основная задача этого специалиста — это заработок на рекламе, который получает блогер. По сути, менеджер занимается продвижением рекламных услуг блогера. Если канал хорошо раскручен, то к блогеру, чьему мнению доверяют тысячи подписчиков, охотно идут рекламодатели. Хороший менеджер сможет не только раскрутить канал, но и привлечь рекламодателей, что позволит заработать значительные суммы на рекламе. Монетизация аккаунта выгодна как блогеру, так и самому менеджеру.
Основная часть работы менеджера заключается в поиске потенциальных рекламодателей и партнеров. Специалист должен налаживать деловые связи с клиниками, которые готовы заплатить деньги за продвижение своего товара у блогера. Кроме того, часто менеджеры также занимаются и продвижением самого блогера: организуют совместные проекты с другими исполнителями, разрабатывают рекламные кампании, оптимизируют рекламные бюджеты.
На менеджера возлагается вся (или почти вся) организационная работа. Блогера можно рассматривать как творческую личность, чей талант не должен отвлекаться на организацию работы. Поэтому менеджер помогает блогеру рассредоточить свои усилия, беря на себя основные организационные задачи.
Развенчиваем мифы о работе с блогерами
Недавно мы проводили поиск менеджера для работы с блогерами и хотим поделиться нашими находками, а также развеять мифы о данной профессии.
В вакансии на сайте hh.ru мы указали такие требования:
Что необходимо делать ежедневно:
- подбирать блогеров в соответствии с запросами клиентов;
- общаться с блогерами и их менеджментом: договариваться о размещениях, гонорарах и сроках оплаты;
- помогать проджект-менеджерам решать спорные вопросы;
- находить контакты и устанавливать диалог с труднодоступными блогерами и селебрити;
- собирать и делиться опытом: с какими блогерами работать осторожно, кто лучше всего подойдет как оперативная замена, кто придерживается веганства, кто поет, а кто готов на любое сотрудничество;
- мониторить рынок: исследовать YouTube, Instagram, Twitch, следить за Telegram и Яндекс.Дзен, выявлять талантливых новичков и перспективные проекты;
- систематизировать подборки блогеров и вести учет в CRM-системе.
Мы получили более 100 откликов, в итоге пригласили на собеседование 12 человек. Из них половина выполнила тестовые задания, и только 2 человека прошли на следующий этап собеседования, то есть из всех 100 обращений лишь двое достигли финальной стадии.
Наибольшее удивление вызвали резюме от людей с самых разных профессий: от пилотов, экс-чиновников, бортпроводников до консультантов из Furla, с опытом работы менее года и запросом зарплаты в 100 тысяч рублей, а также резюме 15-16-летних кандидатов. Мы увидели множество сопроводительных писем с таким же содержанием: «Я провожу много времени в Instagram, подписан(а) на многих блогеров и хочу работать в этой сфере, чтобы начать зарабатывать на любимом занятии».
Существует распространенное мнение о том, что блогеры зарабатывают большие деньги, поэтому все рекламодатели стремятся работать с ними, а крупные бренды предлагают им сотрудничество на выгодных условиях. Если у блогеров такая «прекрасная» жизнь, то у их менеджеров, вероятно, все тоже прекрасно.
Некоторые считают, что работать с блогерами легко — достаточно лишь пролистывать ленту в социальных сетях.
Топ-5 мифов о работе с блогерами
Работать с блогерами легко.
Общаться с клиентами просто — лишь отвечать на их сообщения.
Блогер сам себя продает, все бренды стремятся работать с инфлюенсерами.
Достаточно просто постоянно прокручивать ленту и следить за YouTube, чтобы стать экспертом в мире инфлюенсеров.
Достаточно взять на работу опытного менеджера блогера — и все проблемы решатся.
Теперь давайте посмотрим, что действительно происходит в этой сфере.
Что делает менеджер по работе с блогерами
Чтобы направлять рекламные кампании в нужное русло, необходимо регулярно развивать насмотренность:
- следить за новыми форматами и каналами;
- собирать аналитику, выявлять закономерности между цифрами просмотров, лайками и форматами контента или комментариями;
- выявлять темы, которые наиболее привлекают лайки и просмотры у конкретного блогера;
- анализировать, какие темы, наоборот, имеют низкие просмотры, и в каком формате они представлены — видео, фотопосты или истории.
Важно понимать, что здесь речь идет не просто о пролистывании ленты, а о применении аналитического подхода к информации.
Кроме того, стоит учесть, что работать с инфлюенсерами и клиентами раздельно сложно, а одновременно — еще сложнее. Иногда возникает ситуация, когда нужно учитывать интересы обеих сторон, одновременно управляя проектом, отслеживая изменения и вносить необходимые коррективы в процессе работы.
Как менеджеру блогера использовать сервис InstaJet.in
Чтобы эффективно монетизировать блог, менеджер должен быть способен находить рекламодателей. В этом разделе мы расскажем о сервисе, который помогает создавать постоянный поток заказов на интеграции в Instagram.
Биржа InstaJet.in — это онлайн-платформа, где инфлюенсеры и рекламодатели имеют возможность находить друг друга. Работа в рамках данного сервиса автоматизирована, поэтому менеджеру не нужно договариваться с каждым рекламодателем индивидуально. Достаточно зарегистрировать аккаунт и реагировать на предложения заказчиков.
1. Добавьте Instagram-аккаунт в каталог.
Начните регистрацию на главной странице сервисa.
Заполните подробную информацию об аккаунте и укажите ссылку на Instagram.
Загрузите статистику своей аудитории за последние 7 дней.
Выберите желаемый формат интеграций: блогер может самостоятельно создавать Stories о товарах, предоставляемых рекламодателями, либо размещать готовые рекламные макеты. Укажите стоимость публикаций и размер скидки для постоянных клиентов.
2. Дождитесь модерации страницы. Все аккаунты проходят ручную проверку в течение 24 часов.
3. Получайте заказы и публикуйте интеграции. После завершения модерации аккаунт блогера будет добавлен в каталог, и начнут поступать предложения от рекламодателей. Размещайте интеграции в Stories в соответствии с техническим заданием.
4. Выводите заработанные деньги. После публикации оплата поступит на ваш баланс, и вы сможете вывести средства на банковскую карту, расчетный счет ИП или отправить их на QIWI-кошелек. При выводе средств самозанятый платит комиссию всего 1%, тогда как у физического лица — 15%.
На данный момент более 70 000 рекламодателей используют нативные интеграции через InstaJet.in. Они заинтересованы в сотрудничестве с блогерами из различных городов и тематик. Работать с данной платформой может любой инфлюенсер, если у него от 2 000 подписчиков с качественной аудиторией.
Почему менеджеры блогеров выбирают InstaJet.in:
- Гарантия оплаты — сервис защищает исполнителей от недобросовестных заказчиков с помощью безопасной сделки. Если интеграция размещена в соответствии с требованиями, деньги точно поступят на ваш счет.
- Отсутствие юридических сложностей — нет необходимости оформлять контракты напрямую с брендами и заниматься бумажной волокитой. Рекламодатели и блогеры работают в рамках правил биржи.
- Дополнительные охваты — сотрудничество с популярными брендами помогает увеличивать охваты и вовлеченность аудитории.
- Отзывы от рекламодателей — платформа предоставляет возможность рекламодателям оставлять оценки и комментарии на страницах инфлюенсеров. Положительные отзывы способствуют укреплению репутации блогера и увеличивают количество заказов.
- Постоянное сотрудничество с рекламодателями — биржа способствует налаживанию долгосрочных отношений между заказчиками и исполнителями. Рекламодатели добавляют блогеров в Избранное, чтобы в дальнейшем создавать для них индивидуальные задания. Инфлюенсеры могут предлагать скидки на повторные публикации, чтобы клиенты возвращались снова.
Преимущества профессии
Несмотря на то, что деятельность менеджера блогера зависит от формата и предпочтений самого блогера, преимущества этой профессии все же перевешивают. Такие специалисты имеют гибкий график и могут работать удаленно, что остается одним из ключевых достоинств любой интернет-профессии. Уменьшить свои риски и быть менее зависимым от одного блогера можно, работая сразу с несколькими инфлюенсерами. В общем и целом, профессия менеджера является прибыльной и перспективной: результат вашей работы напрямую сказывается на доходах. Чем успешнее ваша помощь блогеру, тем больше становится его заработок, а значит и ваша зарплата значительно возрастет.
Чтобы проанализировать, подходит ли вам данная профессия, стоит уделить внимание основным качествам, которыми должен обладать менеджер блогера:
- Стрессоустойчивость и самообладание. Невозможность предсказать ситуацию в блоге — это обычное дело. Следует быть готовым к любым непредвиденным обстоятельствам, сохранять спокойствие и избегать конфликтов с клиентами.
- Коммуникабельность и харизматичность. Эти качества являются крайне важными для налаживания контактов с рекламодателями и партнерами. Являясь коммуникабельным и харизматичным, вы сможете не только договориться о сотрудничестве, но и сделать это на наиболее выгодных для вашего клиента условиях.
- Компетентность и дальновидность. Необходимо хорошо понимать специфику выбранной ниши и целевую аудиторию блогера, чтобы участвовать только в успешных проектах.
В заключение
В наше время, когда социальные сети и информационные технологии активно развиваются, любая интернет-профессия может обеспечить вам достойный заработок. Профессия личного менеджера, несмотря на некоторые недостатки, представляет собой весьма перспективный и прибыльный вид деятельности. Установив значительную базу клиентов, партнеров и рекламодателей, вы сможете в долгосрочной перспективе гарантировать себе стабильный доход.
Надеемся, что предоставленная информация окажется для вас полезной 🙂
* Социальная сеть, принадлежащая организации, деятельность которой запрещена на территории РФ
