Профессия Менеджмент-маркетолог — обязанности, функции, зарплата

Маркетолог в процессе своей деятельности активно взаимодействует как с коллегами из других отделов, так и с внешними поставщиками услуг и товаров. Для успешного выполнения своих обязанностей ему требуются навыки в области управления командой, проектами, а также умение правильно ставить задачи и контролировать их выполнение.

Кто такой маркетолог? Чем занимается представитель этой профессии и как им стать

В расширительном смысле маркетолог представляет собой специалиста, который обеспечивает связь между компанией, производящей определенные товары или услуги, и конечным потребителем, заинтересованным в их приобретении. Основная цель работы маркетолога заключается в разработке стратегий продвижения брендов, товаров и услуг, с помощью которых осуществляется увеличение объемов продаж и, соответственно, повышение прибыли компании. Мы расскажем о функциях и задачах маркетологов, а также о необходимых навыках для достижения успеха в этой сфере.

• Кто такой маркетолог и зачем он нужен?
• Какие разновидности маркетологов существуют?
• Какие знания и умения необходимы маркетологу?
• Как выглядит рабочий день маркетолога?
• Какой доход получает маркетолог?
• Кому подходит профессия маркетолога?
• Как стать маркетологом?
• Какие карьерные перспективы имеются у маркетолога?

Кто такой маркетолог и зачем он нужен?

Маркетолог занимается разработкой стратегий продвижения для увеличения объемов продаж и, как следствие, прибыли фирмы.

Существует несколько видов маркетинга:

1. Рекламный маркетинг: использование различных средств коммуникации, включая печатные и электронные форматы, для привлечения внимания к продуктам или услугам;
2. Digital-маркетинг: применение интернет-технологий и онлайн-платформ для продвижения товаров и услуг. Это может включать в себя поисковую оптимизацию (SEO), контекстную рекламу, работу с социальными медиа и электронными коммуникациями (например, e-mail рассылки, СМС, пуш-уведомления);
3. Социальный маркетинг: использование маркетинговых принципов для мотивации действий, которые приносят пользу обществу, например, в вопросах здоровья или охраны окружающей среды;
4. Инфлюэнс-маркетинг: привлечение популярных блогеров и знаменитостей для рекламирования сервисов и товаров, что создает доверие к ним у потребителей;
5. Событийный маркетинг: проведение специальных событий, выставок, конференций для привлечения внимания к продуктам и установления связи с потенциальными клиентами;
6. Контент-маркетинг: создание и распространение полезного и увлекательного контента для привлечения и удержания целевой аудитории;
7. Мобильный маркетинг: использование мобильных технологий и приложений для осуществления маркетинговых кампаний;
8. Маркетинг отношений с клиентами (CRM): применение технологий и стратегий для построения и поддержания долговременных отношений с клиентами, включая персонализацию и автоматизацию маркетинговых процессов.

Несмотря на разнообразие направлений деятельности в области маркетинга, все же можно выделить несколько ключевых функций, которые выполняет маркетолог, вне зависимости от конкретной специализации.

Чем занимаются маркетологи:

• Исследуют рынок и сегментируют целевую аудиторию;
• Анализируют деятельность конкурентов;
• Разрабатывают и реализуют рекламные кампании и стратегии продвижения;
• Оценивают эффективность применяемых технологий и инструментов;
• Проводят тендеры и сотрудничество с внешними контрагентами.

Маркетологи востребованы в самых разных отраслях: от стартапов до крупных международных корпораций. Даже если в данной компании нет отдельной вакансии для маркетолога, во многих случаях есть сотрудники, решающие маркетинговые задачи.

Особенности работы менеджера по маркетингу

Если посмотреть на совет, который часто дают своим студентам многие профессиональные бизнес-тренеры, можно заметить, что они рекомендуют пройти стажировку или работать менеджером по маркетингу, чтобы в кратчайшие сроки освоить принципы успешного ведения бизнеса. Объясняется это тем, что эта должность предоставляет уникальный опыт. С таким опытом становится проще развиваться в карьере даже в крупных компаниях или основать собственное дело.

Менеджер по маркетингу выполняет важные функции: он одновременно управленец и специалист по продажам. С одной стороны, он:

• видит общее положение дел в компании;
• понимает, как функционирует бизнес;
• осознает сильные и слабые стороны организации;
• определяет возможности для улучшения для достижения большей прибыли и так далее.

С другой стороны, на должности маркетолога он также должен:

• знать, как эффективно продвигать товар;
• уметь обнаруживать слабые места конкурентов;
• знать, как воспользоваться собственными преимуществами и т.д.

Основная работа менеджера по маркетингу охватывает три ключевых направления:

• Анализ поставщиков и цепочек сбыта;
• Создание и реализация рекламных стратегий;
• Контроль деятельности бизнеса.

В силу данной специфики работы менеджер по маркетингу находит себя в роли нескольких профессионалов: он – и креативщик, и управленец, и дизайнер, и аналитик, и рекламный агент. Поэтому менеджеру по маркетингу необходимо постоянное и разнообразное обучение.

Рекомендуем ознакомиться с актуальными курсами в области интернет-маркетинга.

Что входит в должностные обязанности менеджера по маркетингу

Изучая вакансии в этой сфере, можно заметить, что различные компании имеют свои собственные ожидания от работы менеджера по маркетингу. В одном случае организации ищут универсального специалиста, в другом — конкретизируют узкую сферу деятельности.

Тем не менее, в целом основная задача менеджера по маркетингу — организовать и проводить мероприятия, направленные на:

• идентификацию целевой аудитории и нахождение эффективных способов для её достижения;
• анализ производственной деятельности компании с целью её оптимизации.

Часто при трудоустройстве новый сотрудник получает должностную инструкцию, в которой озвучены:

• степень ответственности;
• основные положения и условия;
• обязанности;
• полномочия;
• задачи.

Конкретные должностные обязанности зависят от сферы деятельности компании. Поэтому начинающему специалисту важно выбрать направление, которое его привлекает, и постепенно стать узкоспециализированным профессионалом.

Сколько зарабатывает маркетолог?

Ваш доход будет во многом зависеть от вашего местоположения, компании, в которой вы работаете, а также от выбранной вами области деятельности.

Средний доход маркетолога в феврале 2022 года составил 58 073 рубля. Эта цифра показывает рост по сравнению с предыдущим месяцем.

Cпециальности менеджеров по маркетингу

Менеджеры по маркетингу обычно действуют в корпоративной среде. Они могут работать в самых различных отраслях, включая цифровые технологии, здравоохранение, туризм, развлечения, финансы и высокие технологии. Таким образом, вне зависимости от того, какая сфера вас интересует, вы наверняка сможете найти подходящую работу.

Многие маркетологи выбирают конкретные направления в своей деятельности. Некоторые из популярных специальностей в области маркетинга включают:

• Менеджер по партнерскому маркетингу, который сосредотачивается на построении отношений с партнёрами по маркетингу и вознаграждается за привлечение трафика на сайт.
• Бренд-маркетолог, работающий над повышением узнаваемости бренда и формированием его имиджа.
• Контент-маркетолог, который курирует процесс создания контента для привлечения трафика и взаимодействия с пользователями.
• Продуктовый маркетолог, занимающийся позиционированием конкретных товаров.
• Digital-маркетолог, ведущий маркетинговые кампании на онлайн-площадках.
• SMM-менеджер, работающий над присутствием компании в социальных сетях.
• Медиабайер, отвечающий за размещение рекламы в СМИ, таких как телевидение и радио.
• Таргетолог, занимающийся созданием и настройкой таргетированной рекламы в социальных медиа.

‍Где обучают на маркетолога

1. Высшее образование. Множество университетов предлагают программы бакалавриата и магистратуры по специальности «Маркетинг». В рамках таких программ студенты изучают основные концепции и стратегии маркетинга, а также разбирают практические примеры реальных бизнес-ситуаций. Мы представляем вам список лучших вузов Москвы, в которых готовят востребованных маркетологов:

• МГУ им. М. В. Ломоносова (философский факультет)
• МГУ им. М. В. Ломоносова (факультет журналистики)
• РЭУ им. Г. В. Плеханова (Высшая школа экономики и бизнеса)
• МГИМО (факультет международной журналистики)
• НИУ ВШЭ (Высшая школа бизнеса)
• МосГУ (факультет рекламы, журналистики, психологии и искусства)
• НИУ ВШЭ (бакалаврская программа по социологии на факультете социальных наук)
• РУДН (Институт мировой экономики и бизнеса)
• ГУУ (Институт маркетинга)
• МГУ им. М. В. Ломоносова (социологический факультет)
• Финансовый университет (факультет социальных наук и массовых коммуникаций)
• РГГУ (социологический факультет)
• РАНХиГС (Институт отраслевого менеджмента)
• МГУ им. М. В. Ломоносова (экономический факультет)
• РУДН (факультет гуманитарных и социальных наук)

2. Курсы и сертификаты. Существует множество онлайн-платформ и учебных заведений, предлагающих курсы и программы обучения в области маркетинга.

Для успешного освоения профессии важно не только знать теорию, но и применять её на практике. У будущих маркетологов обычно есть возможность совмещать учёбу с работой уже с 3-4 курса. Мелкие компании и рекламные агентства часто готовы принимать на работу молодых специалистов без дипломов. Это дает студентам отличную возможность приобрести опыт и попробовать себя в различных аспектах маркетинга и рекламы. Рекомендуется также принимать участие в конкурсах кейсов и стажировках в крупных компаниях еще во время учёбы.

Чем занимается бренд-менеджер крупной корпорации

Многие ошибочно принимают маркетолога за бренд-менеджера. На самом деле, эти две профессии имеют разные функции и уровень ответственности, учитывая, что обе они важны для создания и продвижения бренда.

Бренд-менеджер отвечает за разработку и управление всем, что связано с брендом компании. Это включает в себя стратегическое планирование бренда, определение его ценностей и позиционирование на рынке.

Маркетолог же сосредоточен на создании и реализации маркетинговых стратегий. Он изучает рынок, определяет потребности клиентов, создаёт рекламные кампании и формирует целевую аудиторию. Также он отвечает за достижение целей по продажам и росту продуктов или услуг компании.

Личные качества, помогающие в карьере менеджера по маркетингу и рекламе

Карьера в области маркетинга и рекламы требует от специалиста не только профессиональных знаний и навыков, но и определенных личных качеств. Успех в данной области зависит от множества факторов, и наличие важных личностных черт может значительно облегчить путь к карьерным вершинам. Рассмотрим, какие качества помогут вам преуспеть в этой динамичной и увлекательной профессии.

• Креативность. Умение создавать оригинальные и нестандартные идеи – ключевое качество для успешного маркетинга и рекламы. Креативный подход позволяет находить новаторские методы привлечения внимания целевой аудитории и разработки запоминающихся рекламных кампаний.
• Коммуникабельность. Эффективное общение с командой, клиентами и партнерами — важный аспект работы в области маркетинга и рекламы. Хорошие коммуникативные навыки помогают налаживать прочные связи и представлять свои идеи.
• Аналитические способности. Способность проводить анализ рынков, конкурентов и поведения потребителей необходима для обоснованного принятия решений. Маркетологи должны уметь работать с данными и разбираться в том, какие изменения могут влиять на результаты их деятельности.
• Организованность. Профессия требует умения планировать и координировать множество задач и проектов одновременно. Отличная организованность позволяет соблюдать сроки и эффективно управлять ресурсами.
• Стрессоустойчивость. Работа в области маркетинга и рекламы может быть очень напряженной, особенно в пиковые моменты запуска кампаний. Способность успешно справляться с высоким уровнем стресса и оставаться спокойным в сложных ситуациях поможет избежать выгорания и достичь желаемых результатов.
• Гибкость. Способность быстро адаптироваться к переменам и быть готовым к новым вызовам — важное качество для маркетолога и специалиста по рекламе. Рынок постоянно меняется, и умение подстраиваться под эти изменения становится критически важным.

Дополнительные личные качества, такие как любознательность и стремление к постоянному обучению, также будут полезны в этой профессии. Интерес к новым трендам и технологиям, а также желание развиваться и улучшать свои навыки помогут специалистам оставаться конкурентоспособными на рынке труда.

В заключение, можно сказать, что личные качества играют решающую роль в карьере менеджера по маркетингу и рекламе. Креативность, коммуникабельность, аналитические способности, организованность, стрессоустойчивость и гибкость — все эти характеристики способствуют успеху и внесению значительного вклада в развитие компании.

Плюсы и минусы профессии менеджера по маркетингу и рекламе

Профессия менеджера по маркетингу и рекламе привлекает множество человек благодаря своим разнообразным преимуществам. Однако, как и любая другая, она имеет свои недостатки. Давайте рассмотрим плюсы и минусы этой интересной и динамичной профессии.

Плюсы профессии менеджера по маркетингу и рекламе

• Разнообразие задач. Каждый день предлагает новые вызовы и возможности. Вы будете работать над различными проектами — от исследования рынка до разработки рекламных кампаний.
• Креативность. Работа в области маркетинга и рекламы дает возможность проявлять творчество и предлагать нестандартные подходы.
• Карьерные перспективы. Эта профессия открывает широкий спектр возможностей для карьерного роста и развития. Хороший специалист может быстро продвинуться по службе и занять руководящие позиции.
• Востребованность. Маркетинг и реклама — важные компоненты для любого бизнеса, поэтому специалисты в данной области всегда востребованы на рынке труда.
• Гибкость. Возможность работать как в офисе, так и удаленно, участвуя в международных проектах и сотрудничая с клиентами по всему миру.

Минусы профессии менеджера по маркетингу и рекламе

• Высокая ответственность. Менеджеры по маркетингу и рекламе несут большую ответственность за результаты рекламных кампаний и маркетинговых стратегий. Ошибки могут обойтись компании довольно дорого.
• Ненормированный рабочий день. Для выполнения задач в срок иногда приходится работать сверхурочно, особенно в периоды активных кампаний или крупных акций.
• Стресс и давление. Большое количество задач и высокий уровень ответственности могут приводить к стрессу. Поэтому важно уметь справляться с давлением и грамотно организовывать своё рабочее время.
• Конкуренция. Эта сфера привлекает множество амбициозных людей, поэтому конкуренция может быть довольно жесткой. Для достижения успеха нужно постоянно развивать свои навыки и знания.
• Потребность в постоянном обучении. Рынок и технологии не стоят на месте, поэтому крайне важно быть готовым постоянно учиться и адаптироваться к новым трендам и инструментам.

Таким образом, профессия менеджера по маркетингу и рекламе сочетает в себе множество возможностей и трудностей. Она требует креативного подхода, организаторских способностей и умения работать в условиях высокого стресса. Однако для тех, кто готов к таким вызовам, карьера может быть чрезвычайно захватывающей и вознаграждающей. Оптимальное сочетание личных и профессиональных качеств приведет к успеху и регулярному удовлетворению от своей деятельности.